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Questo agile testo si propone lo scopo di guidare il marketing planner nell'organizzazione dell'attività di marketing.
A questo processo si dà il nome di marketing plan, la cui validità dipende dall'abilità del planner nell'applicare in modo creativo il marketing mix a una vasta gamma di operazioni strategiche.
L'approccio di base che qui si analizza è riconosciuto pressoché universalmente come il metodo più logico e valido per la stesura di un piano.
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Anonimo -